#20 - Brand Ingredient

Fruits, légumes, fleurs, plantes, épices… les marques aiment afficher leurs ingrédients, qu’elles intègrent souvent aux packagings de façon ornementale. C’est le cas notamment des marques qui optent pour le « Brand Ingredient », un levier graphique qui consiste à associer les ingrédients au bloc marque.

Ainsi, les ingrédients présents dans la recette ou la formule ne viennent plus en deuxième lecture, mais émanent directement de la marque, de façon décorative ou plus ludique, afin d’ériger la marque en « expert » des ingrédients, et de dévoiler ceux-ci de manière plus contemporaine et attractive.

Chez So Smooth d’Andros, les ingrédients viennent alors se regrouper autour de la marque pour créer un seul et même bloc. Chez Truly Organic, ils viennent plutôt déployer le bloc marque et prolonger l’ornement sur toute la surface du packaging. Et chez Manomasa, les ingrédients adoptent une composition géométrique et renforcent ainsi le statut de la marque.



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